Adidas срещу Puma: Нацизмът, обувките на Пеле и омразата между двама братя

Двете марки водят ожесточена борба за продажби

Казват, че няма по-силна любов между тази, която двама братя могат да изпитват един към друг. Този мит, обаче, е разбит на пух и прах от германците Адолф и Рудолф Даслер, които водят ожесточена, безмилостна и непредвидима битка, за да позиционират двете с конкурентни марки за спортни стоки Adidas и Puma.   

През 1926 г., братята Адолф и Рудолф Даслер правят домашни пантофи в своята фабрика, наречена „Gerbüder Dassler Schuhfabrik“. Въпреки че обувките им не са маркови, качеството на продуктите на братята достига до ушите на Йозеф Вайцер, тогавашния треньор на германския отбор по лека атлетика.

Снимка: about.puma.com

Братята се допълват много добре. Адолф, чийто прякор е Ади, е интровертен художник и дизайнер, докато Рудолф е експерт и специалист във връзките с обществеността. Благодарение на това двамата бизнесмени успяват да уредят реклама на продуктите си в олимпийското село на Игрите в Берлин през 1936 г.

Снимка: iStock

Факт е, че трамплин за успеха на бизнеса им е установяването на нацизма в Германия, тъй като в този момент спортът е възприеман като идеален метод за постигане на така желаното „Арийско съвършенство“.

Втората световна война се сблъсква с идеологиите на братята, тъй като по заповед на Хитлер фабриката на Даслер се превръща в цех за резервни части на танкове и ракетни установки. Докато Ади се съпротивлява да се присъедини към армията, Рудолф решава да защити нацистката кауза, като се присъедини към военните. Оттам той пише писмо до брат си, в което го предупреждава, че ще поиска затваряне на фабриката, за да може да носи оръжие, заедно със своите „братя“ германци.

"От малък апартамент до топ компания": Историята на Alibaba

Компанията е основана с визията да помага на малките предприемачи да продават своите продукти в глобален мащаб

В края на войната и след като става ясно, че идеологията на нацизма е на път да изгуби, Ади успява да запази контрола над своята компания. От своя страна, се налага Рудолф да се премести в друга част на града със семейството си, за да отвори малка фабрика, след като е заклеймен от собствения си брат като симпатизант на Хитлер.

Снимка: iStock

Половината от работниците, предимно търговци, напускат с Рудолф, а другата половина, сред които са дизайнерите, остават във фабриката на Ади. От този разкол се раждат две големи марки: Puma, основана през 1948 г. от Рудолф, и Adidas (Ади Даслер), с дизайнерските продукти на Ади през 1949 г.

От този момент и двете марки започват ожесточена борба за продажби!

"На всеки 5 часа по света отваря McDonald’s": Как веригата се превърна в империя

История на компанията

Първата победа в тази битка е взета от Ади на Световното първенство през 1954 г. в Швейцария. Рудолф гледа с пренебрежение на германския треньор Сеп Хербергер, така че Adidas получават договора за производство на регулируеми обувки за националния отбор, специално проектирани да предотвратят подхлъзване в случай на дъжд. По време на мача срещу унгарския отбор буря подлага на изпитание ефективността и довежда до победата на германците с 3-2 над противника.

Снимка: about.puma.com

Съперничеството продължава и с децата на братята. Хорст, най-големият син на Ади и наследник на Adidas, успява да блокира пратките на Puma и да продава ексклузивно обувките си в олимпийското село в Мексико през 1968 г.

Снимка: Twitter/ Adolf Dassler

От друга страна, Армин, син на Рудолф Даслер, си създава добро име, когато бразилско момче, известно като Пеле, носи един от неговите модели на Световната купа в Мексико  през 1970 г..

Снимка: iStock

На 6 септември 1976 г. Рудолф Даслер умира. Омразата между семействата, обаче, остава толкова голяма, че Adidas публикува бележка, в която се казва: „Поради човешко съжаление, семейството на Адолф Даслер няма да коментира смъртта на Рудолф Даслер“.

Снимка: iStock

Четири години по-късно Ади почива и гробът му е поставен възможно най-далеч от този на брат му. До 1990 г. неговата компания Adidas е собственост на френския бизнесмен Бернар Тапи и две години по-късно той обявява фалит.

Снимка: adidas

По-късно пък Puma е закупена от PPR, френска мултинационална компания. И двете марки са „рестартирани“ за новите поколения и ще се превърнат в символ на спорта и учебник по лоялност към брандовете.

Снимка: iStock

По ирония на съдбата, единственият член на семейство Даслер, който все още е свързан с марките, е Франк Даслер, внук на основателя на Puma, който е работи за Adidas.