Защо голяма част от автомобилните брандове се ребрандират?

Така компаниите осъзнават, че ако направят една грешна стъпка това може да им коства много, затова едно от най-логичните решения, които могат да се вземат, е да се промени малко логото или да се направи изцяло ново такова. Което освен че подпомага възможността да се приемат по-добре новите им модели, дава възможност за следното: 

1. Това е чудесна възможност за нова комуникация и обещание към потребителите. Нова страница от историята на компанията, която ще бъде по-зелена, с грижа към природата, фокусирана към нуждата на пазара и потребителите. И нека не се залъгваме – потребителите обичаме такива обещания.
2. С новото лого идват и други дизайн възможности не само от серията на електрическите автомобили на бранда. Това, че една автомобилна марка сменя своето лого, дава възможност за изцяло нова почерк на интериора и екстериора, което да постави компанията в един своенравен ренесанс, с което да се спечелят нови потребители. 
3. И може би най-издържаният логически ход, който може да се предприеме след промяна на логото, е увеличаването на цените на крайните продукти. Като цяло всички тези действия, които се предприемат от компаниите не са евтини, но това не е единствената причина. Няма как да имаме нов модел, повече екстри и по-добра визия и всичко това да бъде на същата цена. 
4. Дава чудесна причина на феновете на марката да сменят стария модел с нов. Така голяма част от собствениците на марката ще знаят, че имат нещо старо, не толкова готино и ще желаят новото. 

И, разбира се, няма как да не разгледаме някои емблематични примери през отминалите години. Ще започна с Пежо и цялостния ребрандинг, който те направиха. Учудващо за всички, или поне за мен, когато го научих, те са компанията, която е продала най-много автомобили в световната история досега. Наистина голяма компания с история и традиции. Реално френските компании не се славят с много гъвкавост и бързо взимане на решение, затова може да се отбележи, че това, което видяхме от тях, е похвално. 

Burberry смени логото си, което използва повече от 100 години

Логото, което замени класическия образец от 1901 г., бе избрано с конкурс

Огромна разлика, нали? Това лого е много по-вълнуващо, като създава у нас очакване за нещо различно, ново и модерно. Техните автомобили след ребрандирането изглеждат много по-добре, по-агресивни и интересни. От Пежо са свършили отлична работа и са изпълнили всички основни изисквания, за да направят своя бранд така, че да бъде в крак с развиващите се тенденции. А цялостното усещане на новия бранд определено е наслада за окото.

Заедно с тях и другите големи френски марки се ребрандираха, Citroen (Ситроен) и Renault (Рено), заедно с по-достъпната марка на бранда Дачия. Ето пример, който показва част от компаниите, които вече предприеха стъпката за своето ребрандиране.

Поставени логата едно до друго можем да видим общата заложена логика, идейната концепция, както и общите черти между тях, въпреки че в крайна сметка са напълно различни. Както споменах вече, те следват заложената през годините дизайн тенденция за по-прости и плоски изображения. Въпреки тази промени по логата, човек не може да сбърка кое от тях на коя компания е.

Искам да обърна особено внимание обаче на една конкретна марка и лого, които през годините показаха, че определено знаят какво правят и на това се дължи тяхното развитие. Става въпрос за КИА – южнокорейската автомобилостроителна компания, вторият автопроизводител в Южна Корея и 16-ти в света за 2022. Те официално се ребрандираха в началото на 2021 година и бяха едни от първите, които го направиха. Основната движеща сила при тях е именно желанието им да се позиционират на пазара за електрически автомобили, като до няколко години изцяло искат да спрат да произвеждат автомобили с двигатели с вътрешно горене. 

Ричард Шотън: Намаляването на видимостта има отрицателно въздействие върху възприемането на марката

Британският автор и маркетинг експерт говори за потребителския избор и рекламните стратегии за първи път в интервю в България за bTV Media Group

Целта им е ясна, затова предприемат и голямата стъпка да се ребрандират, като с това променят и цялостно колите си. В последните години те привличат уникални специалисти, включително и екстериорния дизайнер на модела Ауди ТТ, който много подпомага моделите на компанията и едно от най-важните неща да направи така, че автомобилите на КИА да изглеждат секси. Нещо, което преди това със сигурност не можем да кажем, че беше така. И те отново се справят чудесно със своята задача и логото им изглежда точно така както трябва да бъде – различно, интересно, футуристично, модерно и вдъхновяващо.