Защо пазарът на луксозни стоки расте?

Размерът на глобалния луксозен пазар възлиза на 327,5 милиарда долара през 2024 г.

Луксозните стоки – мода, аксесоари, бижута, кожени изделия, часовници, парфюми и козметика – традиционно се асоциират с изключителност, качество, престиж и високи цени. През последните години този пазар преживява интензивен растеж, променящ се потребителски профил и адаптация към нови реалности: дигитализация, устойчивост, вторичен пазар и др.

Размерът на глобалния луксозен пазар възлиза на 327,5 милиарда долара през 2024 г.

„Почти ми се повдигна“: Мъжът, който даде 10 млн. долара за чанта

От футболист до крал на лукса

Какво движи растежа

1. Повече високодоходни и заможни потребители
   Увеличен брой на хора с високи доходи, особено в Азия (Китай, Индия, Югоизточна Азия), които търсят луксозни марки като символ на статус, качество и начин на живот.

2. Поколения Millennial и Gen Z
   Те поставят все по-голям акцент върху уникалност, усещане, опит, както и върху етични и устойчиви практики. Тези групи предпочитат персонализация и "story behind" – не само продукт. 

3. Дигитализация и електронна търговия
   Онлайн продажбите на луксозни стоки нарастват бързо. Влиянието на социалните мрежи, инфлуенсърите, дигиталния маркетинг и иновации като augmented reality/виртуални проби, „виртуални флагмани“ се увеличава. 

4. Устойчивост и вторичен пазар (resale)
   Потребителите стават по-чувствителни към екологични и етични въпроси. Вторичният пазар (pre-owned, ресейл) на луксозни стоки е растящ тренд, особено сред младите.

5. Разширяване на продуктови категории и услужни модели
   Не е само мода и аксесоари: бижута, часовници, козметика, beauty продукти, чанти, обувки. Също услуги – персонализирани преживявания, членства, VIP обслужване.

Примери на фирми 

• Brunello Cucinelli — италианска лукс марка, която отчита растеж от 12.4% през 2024 г., с приходи €1.28 милиарда. 

• Hermès, LVMH и други големи групи — макар че някои клонове изпитват спадове в определени региони, те запазват високи маржове и силна маркова идентичност. Например Hermès се отличава с много висок операционен марж.  Консолидираните приходи възлизат на 15,2 милиарда евро през 2024 г., което е с 15% повече при постоянни валутни курсове и с 13% по текущи валутни курсове в сравнение с 2023 г.

• Chanel- Стойността на марката нарасна с 45% през последната година, което я прави най-бързо развиващата се марка.

Ръст от 160%: Тези продукти са поскъпнали най-много у нас за 9 години

Кои продукти поскъпнаха най-много и кои най-малко от 2015 до 2024 година?

Предизвикателства 

Този ръст носи своите предизвикателства. Той може да предизвика икономическа нестабилност — икономически кризи, инфлация, колебания в потребителските настроения. Освен това, някои потребители могат да се отдръпнат или да преминат към алтернативи (вторичен пазар, по-достъпни марки).

Има и риск множество марки да се опитват да влязат в луксовия сегмент; пазари като Европа и Северна Америка може да станат все по-наситени, растежът се измества към Азия, Близкия Изток.