Над 37% от населението на Лондон са мигранти – румънският вече е вторият най-разпространен език
Най-честите причини за имиграция в Обединеното кралство са семейството или предложение за работа
Как моловете използват липсата на прозорци, за да ви накарат да пазарувате повече
Свят
От оживените улици до света „без прозорци“
Преди десетилетия основният център на търговията в Америка са били главните улици, където семейни магазини са подреждали стоките си по витрините, примамвайки минувачите със светлини и шарени табели. Пазаруването е било шумно, живо и наситено с контакти. Но през 1956 г. всичко това се променя.
Раждането на мола
Снимка:
iStock
С откриването на Southdale Center в Минеаполис, първия напълно закрит търговски център в света, се поставя началото на нова епоха. Този нов вид пространство събира цялата суматоха на главната улица под един покрив. Сградата е умишлено проектирана без прозорци и това не е случайност, а внимателно обмислена стратегия.
Разгледай онлайн нашите промоционални брошури
Цените са валидни за периода на акцията или до изчерпване на наличностите. Всички цени са в лева с включен ДДС.
Архитектът на Southdale Center, Виктор Грюен, е имал амбицията не просто да създаде търговски център, а да предложи впечатляващо преживяване: изкуствена светлина, фонтани, растения, музика и произведения на изкуството. Всичко е замислено така, че посетителят да остане по-дълго, да се отпусне и да харчи повече.
Пазаруване без време и сезон
Моловете предлагат един свят без ден и нощ, без дъжд или сняг. Изкуственото осветление е ярко и постоянно, създавайки илюзия за вечно дневно време. Това има цел купувачите да загубят представа за времето и да останат по-дълго вътре. Ако не виждаш, че слънцето е залязло или че навън вали, е много по-лесно да се потопиш в „магията“ на шопинга и да похарчиш повече, отколкото си планирал.
Стратегията зад липсата на прозорци
Снимка:
iStock
Според анализ на CNN, липсата на прозорци има и чисто практични причини. Повече стени означава повече пространство за рафтове, реклами и стока. Всеки квадратен метър се използва максимално, за да се увеличат продажбите.
Традиционната структура на мола често е Т-образна или кръстосана, с четири основни магазина, които водят трафика от посетители към по-малките бутици. Цялото оформление е проектирано така, че посетителят постоянно да е „обграден“ от търговски предложения и визуални стимули, без разсейване от външния свят.
„Когато се разхождате около това „Т“, всичко е обърнато към вас. Като купувач вие непрекъснато гледате какво предстои и се противопоставяте на това, което се случва във външния свят“, казва Стефани Чегиелски от Международния съвет на търговските центрове.
И макар в последните години моловете да се променят под натиска на онлайн търговията, основните принципи, заложени още през 1956 г., продължават да влияят на начина, по който пазаруваме и днес.
Последвайте businessnovinite.bg в INSTAGRAM
Последвайте businessnovinite.bg във FACEBOOK
Последвайте businessnovinite.bg в LINKEDIN
