БГ Бизнес
КЕВР: Цената на газа през май ще бъде по-ниска със 7%
Регулаторът също коригира предложената от „Булгаргаз“
Пет от най-големите провала на продукти на топ компаниите по света
Технологии
Apple, McDonald's, Ray-Ban, Meta - всички те имат продукти, с които не се гордеят
Пускането на продукт е трудно. По-малко от 3% от новите стоки в световен мащаб надвишават продажби за първата година от 50 млн. долара.
1993 — Apple Newton
Newton се счита за пример, че и Apple са имали лоши дни, преди да станат най-ценната компания в света.
Според Forbes този таблет се е провалил поради редица причини: цената му е започвала от 700 долара и е бил твърде голям. Разбира се, Apple в крайна сметка преобърна пазара на мобилни таблети с представянето на iPad.
1996 — McDonald's Arch Deluxe
През 1996 г. McDonald's представи Arch Deluxe, който така и не се наложи. Той беше предназначен да се хареса на "модерните градски хора" - извън целевата демографска група. За да достигне до тази група, McDonald's харчи 100 млн. долара, което го прави един от най-скъпите продуктови провали в историята.
Оказа се, че за McDonald's е твърде рано да се пробва в сферата на скъпите и малко по-гурме бургери.
1999 — Кисело мляко Cosmopolitan
Снимка:
McDonald's Arch Deluxe
Списанието Cosmopolitan взе решение да пусне марка кисело мляко през 1999 г. Излишно е да казваме, че пазарът на кисело мляко вече беше наситен и читателите на Cosmo надали са имали нужда от подобен продукт.
2006 — HD-DVD
Снимка:
cosmopolitan
Спонсориран най-вече от Toshiba, HD-DVD трябваше да се превърне в наследник на DVD-тата, когато беше пуснат през март 2006 г.
Но водената от Sony Blu-ray фракция в крайна сметка спечели войната, когато Warner Bros. обяви, че сменя HD-DVD за Blu-ray на 4 януари 2008 г. Със сигурност не навреди, че игровата конзола PlayStation 3 на Sony имат Blu-ray функция за възпроизвеждане, вградена директно — PlayStation 2 помогна за кръщаването на DVD като доминиращ формат преди това, а PlayStation 3 дръпна тази концепция още една крачка напред.
Около месец по-късно Toshiba заяви, че ще спре усилията си да работи върху HD-DVD.
2023 — Интелигентните очила Ray-Ban на Meta
През септември 2021 г. Ray-Ban пусна чифт смарт очила в партньорство с Meta, наречени Ray-Ban Stories.
По онова време очилата изглеждаха малко футуристични, но и малко зловещи. Те позволяват на потребителите да правят снимки или видеоклипове чрез малки камери с гласово активиране и микрофони, разположени в двата ъгъла на рамките.
И все пак продуктът трудно успя да привлече клиенти през последните две години.
По-малко от 10% от интелигентните очила, закупени от магазините на Ray-Ban от стартирането им, всъщност са били закупени от клиенти, съобщи The Wall Street Journal през юли 2023 г. въз основа на вътрешен документ на Meta. Устройството е отбелязало 13% възвръщаемост, отбелязва Journal, въз основа на документа.
Все пак може да е твърде рано да го наречем пълен провал: Meta планира да пусне версия от второ поколение на очилата тази есен или навреме за сезона на празничното пазаруване.
