Заради маймунката Пънч: Играчката орангутан на IKEA се разпродаде за дни

Колко струва играчката?

Историята на малкия макак Пънч не остана просто емоционален момент в социалните мрежи, тя се превърна в реален бизнес феномен за IKEA и демонстрира силата на социалните мрежи да влияят директно върху потребителското поведение, пише The Washington Post.

Взрив в търсенето и разпродадени наличности

Снимка: Reuters

След като видеата на Пънч, гушнал плюшения орангутан DJUNGELSKOG, обиколиха света играчката се разпродаде в Япония, САЩ и Южна Корея. Глобалното търсене рязко нарасна, особено в Азия и Северна Америка, а магазини в Сингапур и други пазари също останаха без наличности

В Австралия продажбите скочиха до над двойно седмично увеличение, като почти 1000 броя са продадени само за седмица.

Вторичният пазар полудя

Снимка: Reuters

Ограничените наличности доведоха до спекулативни препродажби играчката, струваща около 20 долара, се предлага онлайн за до 350 долара. Появиха се и множество обяви над 100 долара в платформи като eBay.

Това е класически пример за ефекта „viral scarcity“, когато голямата попуулярност на един продукт и недостигът създават вторичен пазар с високи маржове.

Той създава IKEA на 17 г., днес компанията има 45,1 млрд. евро оборот

Какъв е заветът на един търговец на мебели?

Безплатен глобален маркетинг

Историята осигури на IKEA огромна медийна експозиция без платена реклама десетки милиони гледания в социалните мрежи, международно медийно отразяване и телевизионни споменавания, фен арт, мемета и потребителско съдържание

Компанията бързо капитализира момента, като промотира играчката като „утешителния орангутан на Пънч“ и дари плюшени играчки на зоопарка, подсилвайки позитивния бранд имидж

Какво показва този случай за бизнеса?

Снимка: Reuters

Историята на Пънч демонстрира няколко ключови тенденции. Популярното съдържание може да създаде внезапно глобално търсене, емоционалните истории продават по-силно от традиционната реклама, недостигът усилва потребителското желание, бързият маркетингов отговор превръща момента в бранд актив

В ерата на социалните мрежи една трогателна история може да превърне обикновен продукт в световен феномен за броени дни. А малкият Пънч, без да подозира, се превърна в един от най-неочакваните маркетингови инфлуенсъри на 2026 година.

Последвайте businessnovinite.bg в INSTAGRAM 

Последвайте businessnovinite.bg във FACEBOOK

Последвайте businessnovinite.bg в LINKEDIN