Историята на Nike: Как една марка се изгражда около мит за гръцка богиня

Историята на Nike започва преди няколко десетилетия през 50-те години на миналия век

Nike е една от най-популярните спортни марки в света. Чудили ли сте се някога каква историята стои зад името на компанията? Името не се e появило просто така изведнъж. То идва от гръцки и съществува от хиляди години, откакто митологията говори за Нике - известна като гръцката богиня на победата.

Как Майкъл Джордан направи историческа сделка с Nike за повече от ,3 млрд. (ВИДЕО)

Джордан доминира на пазара на баскетболни маратонки до днес

Дори емблематичното лого на Nike, наподобяващо крило, е свързано с историята на гръцките богове. Но ето как започва всичко:

Историята на Nike започва преди няколко десетилетия през 50-те години на миналия век на пистата за бягане на университета в Орегон. Тогава треньорът, Бил Бауерман, търси начини да даде на своите спортисти конкурентни предимства. Той тества хидратацията, облеклото, диетата, настилките на пистите и, разбира се, обувките на бегачите.

Един от спортистите, които Бауърман тренира, е Фил Найт, който по това време пише истории за университетския вестник, а по-късно основава Nike.

Adidas срещу Puma: Нацизмът, обувките на Пеле и омразата между двама братя

Двете марки водят ожесточена борба за продажби

Въпреки всичко, което учи и онова, което всички очакват от него, а именно работа в медиите, това не се припокрива с истинската страст на Фил Найт, а именно спортната слава, която не спира да преследва. Хрумва му, че може да започне бизнес, който да е близо до неосъществената му мечта и решава да започне да се занимава със спорни обувки. Всичко започва с няколко предложения до производителите на обувки в Япония.

Фил Найт, основател на Nike и Рафаел Надал

Няколко месеца по-късно неговият бивш треньор, Бил Бауърман, става негов партньор и заедно създават компанията "Blue Ribbon Sports". Компанията по-скоро не се занимава с оригинални деизайни, а разпространява обувките на японски производители до 70-те години на миналия век, когато дистрибуцията вече не им се струва достатъчна. 

Всичко е подготвено за Blue Ribbon Sports да направят следващата стъпка, но освет това, че все още нямат име за обувките си.

Фил Найт, основател на Nike

Тук се намесва Джеф Джонсън от маркетинг отдела на компанията, който знаел, че доброто лого трябва да има две срички и запомняща се буква. Пет часа преди да изпрати документите, Джонсън се събужда с „Найки“ (гр. Нике), името на гръцката богиня на победата в главата си.

Първоначално Найт не го хареса, но е само въпрос на време да се влюби в идеята.

Защо ресторантите получават звезда от компанията за гуми „Мишлен“

Това е признание, което съществува от повече от век и идва с много особена история за произхода си

„Swoosh“: Крилото на Nike

Вдъхновението за Nike „swoosh“ идва от крилете на богинята. През 1971 г. Найт и Бауърман плащат 35 долара на Каролин Дейвидсън, студентка по графичен дизайн в Портландския университет, за да проектира лого.

През 1972 г. Nike прави своя официален дебют на атлетичните писти в тестове в Юджийн, Орегон. По време на теста обувката с подметка, вдъхновена от повърхността на гофретника, която подобрява сцеплението със земята повече от други модели, привлече вниманието на всички.

Според гръцката митология Нике е дъщеря на богинята Стикс и титана Палас, някои истории казват, че тя е дъщеря на Марс, бога на войната.

Тя е представена като малка фигура в ръката на богове като Зевс и Атина. Според митологията Нике ръководи атлетически състезания и военни диспути, символизиращи нейните победи.

Снимка: Press office

След Олимпийските игри в Амстердам през 1928 г. златните, сребърните и бронзовите медали имат на лицевата страна изображението на „Нике“ с лавров венец.