Еволюцията на красотата: Козметична компания и Лувърът с интересно партньорство

Най-голямата козметична компания в света генерира 32,4 млрд. евро за първите 9 месеца на 2024 г.

Най-голямата козметична компания в света и най-големият музей подписаха тригодишно партньорство. И двете страни се стремят да използват своя културен капитал и да привлекат нова аудитория.

Снимка: Reuters

В Париж изкуството и красотата се срещат по неочакван начин.

Малко след назначаването си през 2021 г. главният изпълнителен директор на L'Oréal Group Никола Хиеронимус и президентът и директор на Лувъра Лоранс де Карс обядваха заедно с членовете на своите екипи. Те обсъдиха връзките между изкуството и красотата чрез общите си ценности, като например разнообразието. 

За няколко хиляди можете да имате Лувъра само за себе си

Редовният билет за Лувъра струва 17 евро

Този разговор породи желанието за съвместна работа, казва Бланка Хути, главен директор „Корпоративни въпроси и ангажираност“ на L'Oréal, която е присъствала на обяда. Резултатът е тригодишно партньорство, съобщава Vogue Business.

Снимка: Alban Gendrot

В рамките на партньорството L'Oréal Group и Лувърът създадоха индивидуална обиколка на музея, проследяваща еволюцията на красотата чрез различни произведения, придружена от уеб приложение, наречено „De toutes beautés!“ („От всички красоти!“). При подбора на 108-те произведения на изкуството, които са включени в обиколката, са използвани три основни теми: ритуали, предмети и практики за красота; канони или идеализирани визии за красота; и какво разкриват въпросите за външния вид и красотата за обществата и техните трансформации.

Снимка: Alban Gendrot

„Целта на тази обиколка е да се говори за разнообразието и множествеността“, обяснява Делфин Урбах, директор на отдел „Изкуство, култура и наследство“ в L'Oréal Group. „Опитваме се да го кажем в заглавието „De toutes beautés“, в множествено число. Искаме да кажем, че красотата винаги е въпрос на поглед на другия, така че тя задължително е субективна, множествена и разнообразна.“ 

Тази компания разработва биопринтирана кожа, която може да "усеща"

Фирмата използва тази технология от няколко години, за да тества нови гримове върху синтетична кожа в лабораторията си

Чрез приложението посетителите могат да сканират QR кодовете на 44 от произведенията на изкуството, за да получат „аудиоприказка“, създадена съвместно от L'Oréal и Лувъра, която обяснява произведението на изкуството през призмата на красотата. Партньорите са създали съвместно и уеб поредица от шест епизода, режисирана от Тиери Демайзер и Албан Теурлай от базираната в Париж продуцентска компания Falabracks. В нея се представят млади посетители, които откриват произведенията на изкуството, включени в обиколката, а излъчването ѝ е планирано за началото на 2025 г.

Снимка: Reuters

Това се случва в момент, в който красотата излиза извън рамките на традиционната козметика и все повече се слива със здравето и дълголетието. „Много хора смятат, че красотата е повърхностна“, казва Джути, но тя е част от историята на човечеството. „Винаги има красота - от хомо еректус до метавселената.“ Публикувана миналата година, Джути е инициатор на изследване, довело до вътрешна книга по темата, в която се подчертават индивидуалните, социалните и социално-икономическите аспекти на красотата. „Смисълът на L'Oréal е: „Създайте красотата, която движи света“. Когато разбереш, че красотата е от съществено значение, това е още по-важно“, казва тя. 

Козметичен гигант затваря всичките си магазини в Германия, Австрия и Швейцария

Затварянето ще засегне около 140 магазина

Посланието за разнообразие и приобщаване е ключово за гиганта в областта на красотата, чиито мегабрандове обслужват все по-разнообразни групи от населението по целия свят. L'Oréal Group притежава 37 световни марки (и генерира 32,4 млрд. евро през първите девет месеца на 2024 г.). Партньорството е също така начин да се запази актуалността, особено сред младите клиенти, които изпитват силни чувства към тези ценности.

L'Oréal се възползва и от културния престиж на Лувъра, както и от излагането на вниманието на 30 000 посетители на музея дневно. Свързването подкрепя и френската идентичност и наследство на L'Oréal. L'Oréal е един от двигателите на френската икономика и заедно с други френски групи за износ на луксозни стоки създава имиджа на Франция в чужбина с рекламни кампании като тази за аромата La Vie est Belle на Lancôme, в която са изобразени Айфеловата кула и други парижки паметници. „Франция е много важна за L'Oréal и аз се надявам L'Oréal да е важна и за Франция“, казва Жути. „Имаме високи стандарти и ноу-хау.“

Обиколката включва шедьоври като „Спящият хермафродит“ - мраморна скулптура от древен Рим, изобразяваща хермафродит, която поставя под въпрос границите на пола. Има и мраморна статуя на древногръцкия бог Хермес. Джути отбелязва, че макар женските канони да са се променили, това въплъщение на древния идеал за мъжка красота е актуално и днес. „Той би могъл да бъде в реклама на Армани“, посочва тя, като отбелязва и картината на Тициан „Жена с огледало“. „Тя сякаш си прави селфи.“

Има и гола статуя на френския философ Волтер от Жан-Батист Пигал, която първоначално предизвиква възмущение заради реализма си. „Около това има френски дух, тази способност, която французите са имали в продължение на стотици години, да влизат в дебати за идеи“, казва Урбах. „Важно е да направим този диалог възможен между поколенията и различните публики.“

„Лувърът има този универсален аспект и много държи да може да предостави някои опорни точки по въпросите, които разтърсват нашето общество“, казва Готие Вербеке, директор на музея за посредничество и обществено развитие.

Лувърът се възползва от финансовата подкрепа (в размер на неразкрита сума) на L'Oréal Group, както и от нов начин за привличане на публика. „За нас също така е въпрос на намиране на начини за насърчаване на публиката от Париж, Парижкия регион и Франция да се връща в Лувъра малко по-систематично“, казва Вербеке. „Те не го посещават по същия начин, както чуждестранните посетители или тези, които го посещават за първи път. Те търсят нещо ново в своето преживяване.“

Този нов вид меценатство надхвърля обикновената финансова подкрепа. Съществува ли риск от отпор срещу силното корпоративно присъствие в публична институция? „Подходът на тази обиколка е много специфичен. Той не е част от по-музейния подход. Това е различно предложение“, казва Вербеке.

Последвайте businessnovinite.bg в INSTAGRAM