Инфлуенсърите играят голяма роля на изборите в САЩ, не е ясно обаче кой на кого плаща

Създателите на съдържание не са длъжни да разкриват дали са получили заплащане, за да подкрепят даден кандидат

„Има само още 22 дни до гласуването, така че сериозно отидете да гласувате... за мен е толкова важно да мобилизираме общността си да отиде на избори с Pokémon Go“, заяви в скорошно видео в Instagram влиятелният Майки Анджело, който е известен онлайн с комедийните си рап клипове, пише CNN. 

Уорън Бъфет: Имитатори искат да се възползват от името ми

Изявлението на Бъфет идва по време на напрегнат политически сезон с безизходна президентска надпревара в САЩ

За публикацията Анджело е получил заплащане от комитет за политически действия на Демократическата партия - факт, който е ясно отбелязан в надписа. Но по закон той не е трябвало да разкрива връзката.

Снимка: Getty Images

Партньорствата с инфлуенсъри се превръщат във все по-популярна стратегия за провеждане на кампании. Но пропуск в нормативната уредба означава, че за разлика от политическите реклами, които се излъчват по телевизията - или типичното спонсорирано съдържание, което инфлуенсърите публикуват за марки - създателите на съдържание не са длъжни да разкриват дали са получили заплащане, за да подкрепят кандидат или да говорят по политически въпрос на страницата си. 

Бил Гейтс дарява тайно 50 млн. долра в подкрепа на Камала Харис

Дарението на Гейтс не е било предназначено да бъде публично оповестено

Една кампания може да публикува видеоклип на собствените си платформи и след това да плати на инфлуенсър, за да го популяризира, или да плати на физическо лице, за да създаде свой собствен рекламен материал за кандидата, без кампанията или инфлуенсърът да са длъжни да оповестяват каквото и да било, определи по-рано тази година Федералната избирателна комисия. 

Това означава, че потребителите често са оставени да се опитват сами да преценят кои постове са платена подкрепа спрямо истинските, свободно споделени изрази на подкрепа от страна на създателите, когато те са смесени заедно във фийдовете - заедно с редовната колекция от нормални постове и неполитически спонсори - понякога, без да е посочено кое е то.

Снимка: Getty Images

Това може да усложни още повече и без това обърканата информационна екосистема в момент, когато близо 40 % от младите американци твърдят, че редовно получават новини от TikTok, а според изследователския център Pew пълнолетните американци под 30-годишна възраст са почти толкова склонни да се доверяват на информацията от социалните медии, колкото и на националните новинарски агенции. 

Изборите в САЩ: Защо Илон Мъск раздава по 1 млн. долара на случайни хора?

Законосъобразността на раздаването на подаръците ще бъде проверена през следващите дни

Кампаниите се пренасят в социалните мрежи

През 2024 г. политическото съдържание, публикувано от създателите на социални мрежи, ще стане също толкова важно, колкото и традиционните публикации на известни личности - ако не и повече. Влиятелните личности често имат огромни, ангажирани последователи, които им се доверяват, защото те носят усещане за автентичност, което липсва на традиционните знаменитости, като актьори и артисти.

И политиците искат да се възползват от това. Ако огромните последователи на инфлуенсърите вече приемат съветите им за всичко - от хранителни добавки до родителски грижи, към тях може да се добави и политиката.

„Инфлуенсърите може да не изглеждат толкова професионално курирани, колкото обучените актьори и актриси“, казва Кристен Щайн, доцент по комуникации в колежа Blue Ash в университета Синсинати. 

„Склонни сме да се доверяваме на хора, които са по-реални или приличат повече на нас“, каза тя. „И ако те подкрепят даден кандидат, значи: „Ей, те са като мен. Имаме сходни интереси или сме от сходно място“. Така че, разбира се, може да им се доверя повече.“

През юли, между постовете за почивки, зараждащата се боксова кариера и марката си за измиване на тялото, инфлуенсърът Джейк Пол публикува в Instagram видеоклип, на който се вижда как играе бой с бившия президент Доналд Тръмп. „Имаме нужда Тръмп да нокаутира всичките си противници в деня на изборите“, каза Пол в надписа на видеото, което събра над 1,5 милиона харесвания.

През втората половина на 2020 г. тогавашната предизборна кампания на Тръмп е платила близо 1,8 млн. долара на фирма за маркетинг на инфлуенсъри, съобщи Axios в началото на 2021 г., позовавайки се на документи на Федералната избирателна комисия.

Също така вдясно, консервативната група Turning Point USA има дългогодишна история на обучение и насърчаване на инфлуенсъри - нейният уебсайт се похвали с партньорства с такива като десния активист Джак Позобиец и Райли Гейнс, бивша плувкиня от NCAA, която се противопоставя на включването на транссексуални спортисти в женските спортове - за да разпространява посланията си.

А Тана Монжо, ютубърка с над 5 милиона абонати, предположи по време на епизод от своя подкаст миналия месец, че са ѝ били предложени „милиони“, за да подкрепи неназована политическа партия в социалните медии. Монжо вече публично беше подкрепила Харис, което предполага, че предложението е дошло от другаде. Монжо говори неясно за предложението за подкрепа, но посочи, че е отказала парите.