„Видях го в TikTok“: 48% от пътуващите от поколението Z използват платформата за откриване на дестинации
Как приложнието влияе на туризма?
Поколението Z е водеща сила в промяната на начина, по който пътуващите откриват, резервират и споделят своите почивки, като почти половината от тях посочват TikTok като източник на вдъхновение за пътувания. Не толкова отдавна, когато милениалите са били основната млада аудитория, препоръките от семейство и приятели, заедно с влогове в YouTube или разглеждането на снимки в Pinterest, са били сред основните източници на идеи за пътуване, предава Еuronews.
Снимка:
iStock
Как приложнието влияе на избора?
Днес кратките видеоклипове в TikTok все повече влияят върху избора на хората къде да отидат и какво да правят в чужбина, особено сред представителите на поколението Z, родени между 1997 и 2012 г. В проучване, проведено в Испания, Италия и Обединеното кралство, глобална платформа за турове и дейности установи, че почти половината (48%) от анкетираните от поколение Z посочват TikTok като източник на вдъхновение за пътуване. Така приложението изпреварва препоръките от приятели и семейство, които са посочени от 43% от участниците.
Според TUI Musement резултатите показват нарастващото влияние на визуалното съдържание и кратките видеа върху пътуващите, които търсят нови дестинации, дейности и идеи за своите почивки. Като цяло повече от четирима на всеки десет пътуващи (43%) са заявили, че виждането на вирусна публикация или видеоклип ги е подтикнало да резервират пътуване или да се включат в определена дейност. Тази тенденция е особено силна сред милениалите - 52%, малко повече от поколението Z, при което делът е 50%.
Инфлуенсърите също ясно оказват влияние, като 43% от анкетираните посочват, че създателите на съдържание, които следват, са фактор при избора им къде да отидат и какво да правят в чужбина. За 27% влиянието е било толкова силно, че са променили дестинацията си заради препоръка на инфлуенсър. „Едно изображение или видеоклип вече може да вдъхнови пътуване и ние непрекъснато увеличаваме фокуса си върху това как най-добре да достигнем и ангажираме аудиторията си чрез платформи като Instagram и TikTok“, каза Мирко Фиумене, управляващ директор „Опит и маркетинг“ в TUI Musement.
Снимка:
Getty Images/iStock
Влиянието на социалните медии обаче не приключва, след като човек избере дестинация и пристигне на място. В ерата на постоянното скролване натискът да бъдат направени перфектните снимки от почивката влияе върху начина, по който пътуващите споделят преживяванията си. Над една трета (37%) чувстват нуждата да направят пътуванията си да изглеждат по-вълнуващи в профилите си в социалните медии, като сред поколението Z този дял достига почти половината - 45%.
За някои стремежът към перфектната публикация дори може да повлияе върху избора на занимания. Близо четирима от десет пътешественици (39%) казват, че са посетили туристическа атракция основно за да направят снимка или да запишат видеоклип, а 37% посочват, че поне понякога биха предпочели известни в Instagram места пред по-малко познатите скрити съкровища на дадена дестинация. Това поставя въпроса дали преживяването по време на почивката все още е свързано най-вече с мястото, което посещаваме, или с начина, по който то изглежда в социалните мрежи.
