Прогноза: Испания ще изпревари Франция като най-посещаваната страна в света до 2040 г.
За Испания ръстът на туризма е добра новина от икономическа гледна точка
Топ 5 компании, които бяха пред фалит, но се превърнаха в световни лидери
Те успяха въпреки временните загуби
Някои от най-известните компании в света днес са били на ръба на финансовата катастрофа. Лоши решения, променящ се пазар, спад в продажбите или дори фалит са заплашвали съществуването им. Въпреки това те успяват да променят стратегията си, да привлекат инвестиции или да открият нов бизнес модел.
Ето пет емблематични компании, които преминават през тежки кризи и успяват да се превърнат в глобални лидери.
Apple – компанията, спасена от завръщането на Стив Джобс
В края на 90-те години Apple се намира в изключително тежко финансово положение. Компанията губи пари, а продуктовото ѝ портфолио става все по-неубедително на фона на конкуренцията.
През 1997 г. Стив Джобс се завръща начело на компанията и предприема радикални промени. Той съкращава голяма част от продуктите и проектите, върху които Apple работи, и насочва ресурсите към ограничен брой ключови продукти.
Същата година Microsoft инвестира 150 милиона долара в Apple – ход, който допринася за стабилизирането на компанията.
Следват iMac, iPod и по-късно iPhone – продукти, които променят цели индустрии. От компания на ръба на оцеляването Apple се превръща в един от най-ценните бизнеси в света.
Marvel – от фалит до холивудска суперсила
През 1996 г. Marvel Entertainment обявява фалит след сериозен спад на продажбите на комикси и години на финансови проблеми.
Компанията обаче постепенно променя стратегията си. Вместо да разчита единствено на продажбата на комикси, Marvel започва да използва по-агресивно филмовите права върху своите герои.
Големият поврат идва през 2008 г. с Iron Man. Филмът поставя началото на Marvel Cinematic Universe – една от най-успешните филмови франчайз вселени в историята.
Успехът на филмите превръща героите на Marvel в глобални културни икони. През 2009 г. Disney придобива Marvel за приблизително 4 милиарда долара.
Netflix – компанията, която предвиди края на DVD дисковете
Днес Netflix е синоним на стрийминг, но компанията започва по съвсем различен начин – като услуга за отдаване на DVD филми под наем по пощата.
В началото бизнесът се сблъсква със сериозна конкуренция, а през 2000 г. Netflix дори предлага на Blockbuster да бъде придобита за около 50 милиона долара. Сделката е отхвърлена.
Вместо да се откаже, Netflix променя бизнес модела си. През 2007 г. компанията започва да предлага видео стрийминг, постепенно превръщайки физическите носители в минало.
След това Netflix започва да инвестира и в собствено съдържание. Успешни сериали и филми превръщат платформата в глобален медиен гигант.
Историята на Netflix е пример за това как една компания може да оцелее, когато успее да предвиди промяната в поведението на потребителите.
Amazon – от книжарница до глобална империя
Amazon стартира през 1994 г. като онлайн книжарница. Само няколко години по-късно обаче компанията е изправена пред сериозни проблеми.
Спукването на дот-ком балона в началото на 2000-те години води до огромен срив на технологичните акции. Акциите на Amazon губят над 90% от стойността си спрямо пиковите нива.
Основателят Джеф Безос предприема мерки за намаляване на разходите и подобряване на ефективността. Компанията постепенно се отдалечава от идеята да бъде просто онлайн книжарница и започва да изгражда огромна търговска екосистема.
Един от ключовите ходове се оказва създаването на Amazon Web Services (AWS) – бизнесът с облачни услуги, който се превръща в един от най-важните източници на печалба за компанията.
Днес Amazon е сред най-влиятелните технологични и търговски компании в света.
Lego – играчките, които спасиха производителя
В началото на XXI век Lego преминава през една от най-сериозните кризи в историята си. Компанията губи стотици милиони и се опитва да се разраства чрез множество нови продукти, които не успяват да привлекат достатъчно потребители.
Вместо да продължи в същата посока, Lego променя стратегията си. Компанията се връща към основния си продукт – емблематичните пластмасови тухлички – и опростява производството.
Паралелно с това Lego започва да развива нови направления, включително видеоигри и филми. Един от най-големите успехи е The Lego Movie, който превръща марката в още по-силно разпознаваемо име сред глобалната публика.
Постепенно Lego излиза от кризата и се превръща в един от най-успешните производители на играчки в света.
